الخبر السيء أكثر جذبًا للقراء من نظيره السار

تتضمن معظم العناوين الإخبارية كلماتٍ تبعث على الأسى والحزن في نفس من يقرأها؛ والسبب في ذلك ربما يُعزى إلى أن الأفراد يجدون الأخبار السيئة أكثر تشويقًا وإثارةً للاهتمام مقارنةً بالأنباء السارة. فقد كشفت دراسةٌ مؤخرًا أن احتمالية نقر القراء على العناوين الإخبارية التي تحمل دلالة سلبية تفوق احتمالية قيامهم بالنقر على العناوين الإخبارية التي تنطوي على دلالة مبشرة.

إذ عمدت كلير روبرتسون، من جامعة نيويورك في مدينة نيويورك الأمريكية، وفريقها البحثي إلى تحليل أكثر من مائة ألف عنوان إخباري مختلف، لأخبار كانت قد وردت بموقع «أبورثي»Upworthy.com  الإلكتروني الذي يهدف إلى نشر محتوى ملهم وسريع الانتشار عبر الإنترنت. ووجد الفريق البحثي أن احتمالية نقر أحد القراء على عنوان متوسط الطول تزيد بنسبة 2.3% حال تضمن هذا العنوان على كلمة ذات دلالة سلبيةً، مثل "مكروه" أو "ضار" أو "مريع"، مقارنةً بالعناوين التي تخلو من أي كلمات محملة بمشاعر. كما وُجِّد أن احتمالية النقر على عنوان متوسط الطول تقل بنسبة 1% لكل كلمة إيجابية يتضمنها ذلك العنوان.

كما أشار الفريق البحثي إلى أن الكلمات ذات الدلالة السلبية في العناوين الإخبارية كان وقعها أشد ما يكون في حال الأنباء السياسية والاقتصادية، وهو ما يوحي بأن الأشخاص يرجح أن يُقبِلوا على هذين النوعين من الأخبار حال كونها سلبية.

Nature Hum. Behav. https://doi.org/j3h8 (2023)